מונולוג ויראלי של מגיש חדשות 13 אודי סגל נגד ראש הממשלה נתניהו ששודר השבוע בתחילת המהדורה סימן עבור רבים מצופיה הוותיקים, גם אם באיחור, קו חדשותי שמזמן לא נראה במחוזותינו. על פניו, נראה כי חדשות 13 - עד לפני מספר שבועות מי שחטפה לא מעט (ובצדק) ביקורת על התקרנפות מחד והיעדר הישגיות מאידך - נולדה מחדש כחברה עם אג'נדה ברורה, ותעודת זהות מנומקת. ואכן, סגל היה הסנונית: תוך ימים ספורים, באקט שליווה את יום ההתנגדות למחאה, נעטף מסך החדשות בדגל ישראל ועיתונאי החברה עלו בקמפיין מתוזמן ברשתות שכלל הוספת הסלוגן "עיתונות חופשית" לחשבונותיהם האישיים. אתמול (שבת), הגיע שיא ההקמפיין, עם פרסום על עזריאלי מול מוקד המחאה נגד ההפיכה. הצהרת כוונות ברורה מול קהלי היעד החדש, עם סאבטקסט חד משמעי ואחיד שמתכתב עם סרים של המחאה עצמה: אין לנו כבר מה להפסיד. אם למות, אז זקופים. האם מדובר באקט שיווקי ציני, כמעט אופורטוניסטי, ש"מנצל" את נטישת הטאלנטים ואת העלייה של ערוץ 14 כדי לנסח בידול אל מול התעמולה הפרו-ביביסטית, או שמה תפיסת עולם אמיתית ומוצקה של מנכ"ל החברה אבירם אלעד - תפיסה שהמתינה במשך קרוב לשנתיים בארון, עד להזדמנות הנכונה? ייתכן מאד שהתשובה היא גם וגם.